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日 由瓦卡 阅读时间： 3分钟 将企业社会责任融入数字营销策略 企业的成功在多大程度上归功于社会？他们有义务回馈社会吗？ 企业社会责任不再只是大公司从事慈善活动。 如今，越来越多的消费者考虑的不仅仅是价格和质量。人们开始关心国外的一条牛仔裤是如何制造的，食物是如何生产的。 但这并不是一个新趋势。围绕企业社会责任的争论一直存在。但消费者的期望在不断变化。他们对企业社会责任的思考方式也是如此。 但品牌能跟上变化吗？ 感知对于品牌来说非常重要。

社交媒体明 印度电话号码清单 确指出了品牌容易受到认知的影响。就像 #BoycottDolceGabbana 现在仅仅因为一个简单但麻木不仁的评论就在 Twitter 上引起了病毒般的强烈反对。 社交媒体是否暴露了您的企业不负责任的行为？ 数字化帮助企业更有效、更广泛地推销自己。社交媒体是揭露大公司企业社会责任失败的主要工具之一。 有时，品牌更容易因为错误的原因而走红。换句话说，消费者更容易忘记社交媒体上的胜利而不是失败。 消费者不再消化你想卖给他们的任何理想形象。人们对企业以及他们在企业社会责任领域如何定位自己越来越挑剔。麦当劳做慈善？这几乎被认为是理所当然的。

下一个是什么？许多人想更多地了解他们对儿童肥胖的具体看法。 传达“新”企业社会责任的更好方式 创建对话并建立联系 企业就是企业。他们确实需要盈利才能在这种竞争格局中生存。然而，无所作为的代价并不是一个可行的选择。品牌不能简单地在不断变化的企业社会责任格局中落后。 社交媒体可持续发展指数显示，“公司越来越希望以一种有趣、信息丰富和真实的声音与人们就他们所热衷的问题进行联系”。问题可以很简单，例如确保产品不含毒物，或促进健康的生活方式。 说起来容易。但这是否更多是虚张声势，而很少采取行动？如今，社交媒体往往缺乏揭示真实的案例研究。



很少有品牌知道如何展示自己在数字营销策略中的积极作用，而不让它看起来像另一种“门面装饰”。 首先，您需要让您的优秀作品在您的网站、社交媒体和任何地方受到关注，以建立联系。 寻找相关原因和正确的社区。 “‘新’企业社会责任旨在实现品牌利润最大化，并以几乎同等的方式成为社会公益的力量。” 但你的品牌不能简单地取悦每个人（这是一种关于企业社会责任的旧思维方式）。当你认为你正在为社会的一部分做出“贡献”时，你同时忽略了其他原因。 然而，精明的品牌知道如何克服这一困境。他们定义了他们所属的社区。以 New Balance 的 #goodgym / #UseYourRun 为例。

这是一个精彩的案例，展示了品牌如何在基层将商业和社会联系起来。 与其将钱投入慈善机构，投资相关的本地项目，同时让客户参与进来，更能有效地表明您的品牌对社区的关心。New Balance 正在其产品（跑鞋）、用户（其中​​大多数是跑步者）和当地社区的需求之间建立适当的联系。 “当企业社会责任活动与公司核心业务之间的联系紧密时，在品牌营销活动中将两者联系起来是完全合适的。”一旦建立联系，您唯一需要实施的就是进行 引人入胜的营销活动策略——可以是视频、博客、原生广告、社交媒体等形式。 透明度很重要。 与其使用“可持续性”“全球治理”等流行词，不如用更简单的方法来证明您的品牌的社会努力。 无论您想要更环保、更创新还是更公平，您都需要将这些想法融入您的数字营销策略中。将企业社会责任融入数字营销的最佳方法之一是可以最大限度地降低潜在成本和风险。